CNA interzice farmaciilor să mai facă reclamă la suplimente alimentare. Specialiștii avertizează asupra posibilelor efecte negative
Decizie controversată la nivel național: Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a hotărât să interzică promovarea suplimentelor alimentare de către farmacii prin campanii publicitare. Măsura, care se aplică în toată România, a stârnit imediat reacții critice din partea mediului de afaceri și a unor specialiști, care atrag atenția că o astfel de restricție ar putea dezechilibra profund piața și ar afecta consumatorii.
Ce prevede decizia CNA
Potrivit Articolului 154 alin. (1) din legislația audiovizuală, farmaciilor li se interzice să își asocieze imaginea cu promoții pentru medicamente, tratamente, produse homeopate, dispozitive medicale și suplimente alimentare. Practic, farmaciile nu mai pot difuza reclame TV sau radio care să promoveze astfel de oferte, indiferent de tipul suplimentului.
Critici din partea mediului economic
Conform datelor analizate de PWC România, această măsură ar putea duce la un mediu concurențial dezechilibrat. Specialiștii susțin că interzicerea publicității doar pentru farmacii riscă să favorizeze alte canale de distribuție — cum ar fi supermarketurile, magazinele naturiste sau platformele online — care nu sunt supuse acelorași restricții stricte și care pot continua să promoveze liber aceleași produse.
Un raport publicat anterior de Consiliul Concurenței arată clar că publicitatea audiovizuală este una dintre cele mai eficiente forme de promovare pentru OTC-uri și suplimente alimentare, contribuind la informarea corectă a consumatorilor și la concurența reală pe piață.
„Prin intermediul unei reclame difuzate pe un canal național, consumatorii pot afla informații esențiale despre calitatea, caracteristicile și prețul produselor”, se arată în raportul Consiliului Concurenței.
Cum ar putea fi afectați consumatorii
Specialiștii avertizează că interdicția ar putea avea efecte contrare celor urmărite. Fără posibilitatea de a comunica oferte promoționale, farmaciile nu mai pot direcționa pacienții către un mediu reglementat și profesionist, unde aceștia primesc sfaturi de specialitate.
În plus, consumatorii ar putea plăti mai mult pentru aceleași produse, nefiind informați despre reducerile disponibile. Mai ales pentru persoanele cu venituri modeste, lipsa informației despre promoții poate însemna acces mai dificil la suplimente esențiale pentru menținerea sănătății.
De ce farmaciile au un rol aparte
Farmaciile nu sunt doar puncte de vânzare — ele asigură și o consiliere specializată, prin farmaciști care pot explica interacțiunile între suplimente și medicamente, riscurile sau contraindicațiile. Prin comparație, alte puncte de vânzare, cum ar fi magazinele online sau standurile din supermarketuri, nu oferă acest suport profesional.
Mai mult, orice material publicitar pentru suplimente alimentare distribuite prin farmacii trebuie avizat de Agenția Națională a Medicamentului și a Dispozitivelor Medicale din România (ANMDMR) și trebuie să includă avertismente standard. În cazul altor canale, aceste reglementări sunt adesea mai laxe sau mai greu de aplicat.
O restricție discutabilă în contextul pieței libere
Reprezentanții Consiliului Concurenței au recomandat anterior extinderea opțiunilor de promovare pentru OTC-uri și suplimente, tocmai pentru a încuraja concurența sănătoasă și pentru a proteja consumatorii de prețuri ridicate. Blocarea promovării doar pentru farmacii riscă însă să favorizeze concurenți care nu respectă aceleași reguli stricte privind calitatea informațiilor.
Rămâne o întrebare deschisă
Interdicția CNA a stârnit un val de reacții și ridică semne de întrebare privind echitatea măsurii:
✔️ Va reuși această restricție să protejeze cu adevărat consumatorul?
✔️ Sau va stimula, dimpotrivă, achizițiile de suplimente din surse mai puțin sigure, unde informațiile sunt incomplete și consultanța de specialitate lipsește?
Până la clarificarea situației, specialiștii îndeamnă autoritățile să deschidă un dialog real cu toți actorii implicați — farmaciști, distribuitori și organizații de protecție a consumatorului — pentru a găsi un echilibru între reglementare, siguranța publicului și respectarea principiilor concurențiale.
