Chiara Ferragni, una dintre cele mai influente figuri din mediul online italian, riscă o pedeapsă de un an și opt luni de închisoare, iar motivul are legătură cu un produs aparent banal: niște cozonaci pandoro. Nu i-a furat și nu i-a vândut ilegal, însă procurorii susțin că ar fi indus în eroare publicul și că ar fi profitat financiar de pe urma unor campanii caritabile, prezentate ca fiind destinate copiilor bolnavi.
Acuzată că a folosit în mod înșelător cauze caritabile
În ianuarie, influencerița în vârstă de 38 de ani a fost pusă sub acuzare pentru fraudă agravată, după ce ar fi sugerat în mod fals că o parte din profitul obținut din vânzarea pandoro-ului „Pink Christmas”, un produs lansat împreună cu firma Balocco, urma să fie donată unui spital pediatric. Ferragni a negat acuzațiile, însă Parchetul din Milano cere o condamnare fermă.
Pe 25 noiembrie, procurorul a solicitat oficial ca Chiara Ferragni să fie condamnată la un an și opt luni de închisoare, în cadrul audierii preliminare conduse de judecătorul Ilio Mannucci Pacini. Acuzatorii susțin că produsele promovate de echipa influenceriței — pandoro-ul „Pink Christmas” Balocco și ouăle de Paște Dolci Preziosi — ar fi fost prezentate în mod înșelător ca parte a unor campanii caritabile.
Preț dublu pentru un produs prezentat ca „ajutor pentru copii”
Autoritatea Antitrust din Italia a acuzat companiile implicate că au derulat o campanie publicitară înșelătoare. Pandoro-ul „Pink Christmas” a fost vândut la un preț de peste două ori mai mare decât varianta obișnuită, deși donația reală către Spitalul Regina Margherita din Torino fusese făcută cu jumătate de an înainte de campanie și nu depindea de vânzări.
În timp ce Balocco donase 50.000 de euro, Chiara Ferragni ar fi încasat aproape un milion de euro din proiect, fapt ce a declanșat scandalul uriaș.
În urma investigației inițiate de autorități, influencerița a fost amendată deja cu 1 milion de euro, iar Balocco a primit o sancțiune de 420.000 de euro. Totodată, Ferragni a achitat suplimentar 3,4 milioane de euro pentru a acoperi daunele reputaționale și pentru a susține ulterior inițiative caritabile reale, încercând să limiteze consecințele legale.
Și colaboratorii riscă pedepse
Procurorii au cerut aceeași pedeapsă — un an și opt luni de închisoare — și pentru Fabio Maria Damato, fostul director executiv al brandului influenceriței, considerat implicat direct în promovarea campaniilor incriminate.
În cazul lui Francesco Cannillo, președintele companiei Cerealitalia, Parchetul a solicitat un an de închisoare.
Judecătorul a acceptat și cererea asociației „Casa dei consumatori” de a se constitui parte civilă în proces, după ce celelalte organizații implicate au acceptat acorduri amiabile.
Cum a început scandalul
În sezonul sărbătorilor din 2022, Balocco a lansat un pandoro roz, ediție limitată, promovat intens de Ferragni pe rețelele de socializare. Narativa promovată de influenceră sugera că achiziția produsului contribuia la susținerea cercetării medicale pentru cancerul osos pediatric. În realitate, donația fusese deja făcută anterior și nu era legată de vânzări.
Această discrepanță a fost considerată de autorități drept o practică comercială înșelătoare, care a dus la o anchetă amplă.
Ce urmează
Următoarea ședință a procesului este programată pentru 5 decembrie, când avocații apărării — Marcello Iannaccone și Marcello Bana — vor încerca să obțină achitarea influenceriței.
Cazul Chiara Ferragni a provocat un val uriaș de reacții în Italia, deschizând discuții despre responsabilitatea influencerilor, transparența campaniilor caritabile și limitele publicității în mediul online.